Chaque péché devient un moteur comportemental que le design exploite ou canalise.

Orgueil : Le branding est l’expression la plus assumée de l’ego d’une marque. Il s’agit de se différencier, de dominer visuellement un marché, d’imposer une image forte et mémorable.

Gourmandise : Le packaging est conçu pour donner envie avant même l'usage. La gourmandise, dise d'en avoir toujours plus, souvent avant même d'en avoir besoin.

L'avarice : L’avarice est la recherche du maximum avec le minimum. Un logo doit condenser toute l’essence d’une marque en un signe simple, efficace, rentable et durable.

Colère : La colère est une émotion explosive. La vidéo permet de transmettre intensité, énergie et impact émotionnel.

Luxure : Le print crée une relation intime et sensorielle : papier, toucher, relief, encre. Il séduit par la matière et par le regard prolongé.

Envie : transformer un univers souvent perçu comme sérieux ou austère en une expérience visuelle qui suscite l’intérêt et donne réellement envie de s’y engager.

Paresse : L’UX vise à réduire l’effort de l’utilisateur au maximum. Moins de clics, moins de friction, moins de réflexion inutile. La paresse devient une logique de confort et d’efficacité.